Uno strumento necessario per realizzare campagne pubblicitarie su Meta (Facebook, Instagram e Whatsapp) è il Portfolio Business, il nuovo nome che Meta ha deciso di assegnare al celebre Business Manager. Considerando la non proprio facile intuitività dei passaggi di Meta, ti riporto i passaggi da compiere per creare un nuovo portfolio business con semplicità.
Premetto che la procedura non è sufficiente per poter già cominciare a realizzare le proprie pubblicità, in quanto sarà necessario associarvi un account pubblicitario (contenente i dati di fatturazione e metodi di pagamento) e almeno una pagina Facebook.
Creare un nuovo portfolio business (business manager) su Meta
Seguire le indicazioni qui riportate per creare un portfolio business (business manager) su Meta.
1. Accedere alla piattaforma di Ads Manager di Meta 2. Cliccare sull’icona rotonda del proprio profilo in alto a sinistra 3. Nel menu a tendina, cliccare il pulsante Crea Account Business 4. Nella finestra modale che si apre, compilare i campi richiesti e cliccare il pulsante Crea
Sì, è effettivamente molto più semplice di quanto possa apparire in principio. Altrettanto facile è procedere alla creazione dell’account pubblicitario e delle pagine social. Il problema di questa operazione, però, sono i possibili intoppi nei quali si rischia di incappare.
Le best practice nella creazione di nuovo portfolio business (business manager) su Meta
Come dimostrato, la creazione di un portfolio business, il livello più alto della struttura pubblicitaria di Meta, è estremamente semplice. Bisogna, però, prestare attenzione ad alcuni possibili intoppi o difficoltà che possono addirittura rischiare di rendere inutilizzabile l’account appena creato, perché sospeso da Meta stesso.
I limiti di portfolio business (business manager) che si possono creare su Meta
Il primo ostacolo nei quali ci si imbatte, tipicamente i liberi professionisti o le agenzie, è quello dei limiti di portfolio business che si possono creare su Meta per ciascun account. Infatti, per creare un portfolio business servirà un account registrato su Meta (profilo Facebook), ma è possibile crearne al massimo due.
Scelta criticatissima, da me per primo, ma finito il fastidio, comprendo la motivazione che sussiste dietro questo decisione: il business manager appartiene all’azienda e non all’agenzia e/o consulente pubblicitario! Per questo la creazione dovrebbe avvenire sempre dall’account personale del titolare (o chi per lui) dell’azienda e non da una persona esterna, affinché, concluso il rapporto con il consulente, il titolare disponga sempre del controllo della sua proprietà.
L’associazione tra l’account che crea il portfolio business di Meta e i documenti del titolare
Per aggirare l’ostacolo precedente, si tende ad utilizzare altri account per creare il portfolio business che, spesso, non coincidono con quello del rappresentante legale dell’azienda. Di per sé non sarebbe un grosso problema, se non fosse che Meta richiede i documenti del titolare (o chi per lui) e se non coincidono con il profilo impiegato nella creazione, è molto probabile che arriverà un blocco dei poteri del portfolio business.
Qui si entra in una spirale di ricorsi senza fine, indipendentemente da tutte le documentazioni caricate per provare la bontà dell’azione, pertanto sarà addirittura più veloce creare un nuovo portfolio business su Meta che attendere lo sblocco (dai tempi indefiniti) di quello attuale.
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